Lorsqu’un partenariat a été signé à Belgrade lors de la Réunion Marketing de l’EJU 2026, Triglav Assurance est officiellement devenu membre de la famille de l’Union Européenne de Judo. Cependant, cette collaboration ne se limite pas à un simple contrat de sponsoring. Pour Triglav, ce partenariat représente un engagement envers des valeurs fondamentales, l’inclusion et la conviction que le sport peut réellement transformer des vies.
Qu’est-ce qui a motivé une compagnie d’assurance de premier plan à s’associer au judo européen ? Pour Marković, la réponse réside dans des principes partagés.
« Notre partenariat avec l’Union Européenne de Judo découle d’une profonde conviction que le sport a le pouvoir de changer des vies, surtout lorsqu’il est axé sur l’inclusion et l’égalité des chances, » a-t-il expliqué. « Le judo promeut la discipline, le respect et la force mentale, tandis que le judo inclusif met encore plus l’accent sur l’empathie, l’unité et le soutien aux personnes ayant des besoins spécifiques. »
C’est cette dimension inclusive qui résonne particulièrement avec l’identité d’entreprise de Triglav. « Chez Triglav, nous reconnaissons l’importance de rendre le sport accessible à tous, indépendamment des capacités physiques ou intellectuelles. Ces valeurs s’alignent parfaitement avec nos principes d’entreprise, de responsabilité, de dévouement et de soin pour les gens. C’est pourquoi notre collaboration avec l’EJU, en particulier dans le domaine du judo inclusif, est une étape naturelle et véritablement inspirante pour nous. »
Il n’y a pas de jargon d’entreprise ici, pas de signalement de vertu performatif. Juste une reconnaissance claire que ce que le judo enseigne, en particulier le judo inclusif, reflète ce que Triglav croit en tant qu’organisation. Ce partenariat n’est pas un exercice de marketing à court terme, il est ancré dans la vision stratégique à long terme de Triglav.
« Ce partenariat est entièrement aligné avec notre vision à long terme de développement et de responsabilité sociale, » a déclaré Marković. « Nous aspirons à être une entreprise qui contribue activement à construire un environnement plus sûr, plus inclusif et plus humain. »
Il a souligné que la collaboration avec l’EJU permet à Triglav de soutenir ceux qui en ont le plus besoin. « À travers un sport qui promeut l’égalité, l’intégration et le respect de la diversité, nous renforçons notre position en tant qu’organisation socialement responsable dédiée aux personnes et à leur croissance. »
Puis vient la phrase qui résume tout : « Ce partenariat est plus qu’un sponsoring, il fait partie de notre vision plus large du rôle que Triglav devrait jouer dans la communauté. »
Plus qu’un sponsoring. Une partie d’une vision. C’est la distinction entre écrire des chèques et un engagement véritable. Lorsqu’on lui a demandé des objectifs spécifiques, Marković s’est concentré non pas sur des indicateurs de marque ou des cibles de visibilité, mais sur des résultats tangibles pour les athlètes et les communautés.
« Grâce à notre coopération avec l’EJU, nous visons à atteindre des résultats durables à long terme, » a-t-il commencé. « Notre objectif principal est de soutenir le développement des jeunes athlètes tout en contribuant à la croissance du judo inclusif, un sport qui offre aux personnes ayant des besoins spécifiques un sentiment d’appartenance, de confiance et d’égalité des chances. »
L’ambition s’étend au-delà du tatami. « Nous souhaitons être reconnus comme une entreprise qui non seulement soutient le sport mais aide activement à construire un environnement inclusif, humain et sûr. Nous voulons également renforcer notre connexion avec les familles, les écoles, les jeunes et la communauté au sens large, car nous croyons que le sport a le pouvoir d’inspirer un changement positif. »
C’est une approche qui reconnaît le rôle du sport dans la cohésion sociale, non seulement dans le développement athlétique, mais aussi dans la création de communautés, la confiance et l’inclusion comme réalité vécue plutôt que comme concept abstrait. Comment Triglav s’engagera-t-il avec la communauté du judo ? La réponse de Marković suggère une implication pratique plutôt qu’une distance.
« Notre plan est d’être un partenaire actif et constant de la communauté du judo, avec un accent particulier sur le développement de programmes inclusifs, » a-t-il expliqué. « Cela signifie soutenir les événements et compétitions de l’EJU, mais aussi des initiatives qui promeuvent le judo pour les personnes ayant des besoins spécifiques. »
L’engagement est spécifique : « Nous voulons contribuer à des projets qui garantissent aux jeunes athlètes, quelles que soient leurs capacités, un environnement sûr, un entraînement de qualité et un sentiment d’appartenance. »
Cependant, les ambitions de Triglav vont au-delà de la contribution financière. « Notre objectif est que la communauté ressente notre engagement sincère, non seulement à travers un soutien financier mais aussi par notre présence active, notre compréhension et notre contribution à la croissance du judo européen, en particulier de son segment inclusif. »
Présence active. Compréhension. Contribution. Ce ne sont pas des mots généralement associés au sponsoring d’entreprise, mais ils définissent l’approche de Triglav. À la fin de la conversation, la logique de ce partenariat est devenue de plus en plus claire. Triglav Assurance opère dans le domaine de la sécurité, de la protection et de la gestion des risques. Le judo enseigne le respect, la discipline et la résilience. Le judo inclusif étend ces principes pour garantir que chacun, indépendamment de ses capacités, ait accès au pouvoir transformateur du sport.
Ce n’est pas une exagération. Ce n’est pas forcé. C’est, comme l’a dit Marković, naturel. L’EJU a accueilli de nombreux sponsors au fil des ans, chacun apportant ses propres motivations et objectifs, mais lorsqu’un partenaire commence par « le sport a le pouvoir de changer des vies » et le soutient par des engagements spécifiques en faveur de l’inclusion, du développement des jeunes athlètes et de la construction de communautés, on sent que cela pourrait être quelque chose de spécial.
Bienvenue dans la famille, Triglav. La communauté du judo, en particulier ses membres les plus vulnérables et souvent négligés, bénéficiera de votre présence, ce qui, en fin de compte, est ce que le sponsoring devrait être : pas des logos sur des toiles de fond, mais des vies améliorées, des opportunités créées et des communautés renforcées.
